Vers une nouvelle communication corporate

Discrédit politique, quête de nouveau paradigme, remise en cause des élites, érosion des images de marque, préoccupations sociales et environnementales, ralentissement de la croissance mondiale, communautarisme, défiance institutionnelle, crise morale, repli sur soi, frustrante recherche schizophrénique entre aspirations communautaires et accomplissements individuels, entre régulation et libre entreprise …  le monde change, la communication corporate doit changer…

Portraits de territoires

Les territoires (nation, région, département, communes, inter-co, pays, …) sont devenues des marques. Depuis quelques années, le marketing territorial travaille à construire des territoires de marques à ces marques-territoires. Mais ces nouvelles marques restent faibles en contenu de notoriété. La connaissance des publics, y compris « internes », est rapidement limitée lorsqu’on les interroge, ce qui crée…

Si vous voulez de la croissance, créez-la !

La crise longue que nous connaissons marque un changement d’époque et l’occasion de réinventer de nouveaux modèles. Cette époque est décidément exceptionnelle. Une époque de révélation d’une transition obligatoire, sans cesse repoussée, déniée psychologiquement tant, bien sûr, l’après reste incertain, car l’après est simplement à inventer. Comme toujours, on voudrait que le monde change… pour…

Le TOPDESREGIONS – Résultats disponibles

  Le baromètre TOPDESREGIONS 2014 – RÉSULTATS DISPONIBLES. Les régions (aussi) sont devenues des marques. Marketing territorial, développement économique local, attractivité, écosystème, … le sujet est d’actualité: les territoires sont aux coeur des enjeux, et des investissements. Les régions ne sont pas uniquement des échelons administratifs, elles sont devenues une partie prenante essentielle au dynamisme, à l’animation et à…

(auto)Portraits d’entreprises

Les valeurs, l’histoire ou les chiffres clés des entreprises sont souvent affichés sur les sites corporate ou dans les rapports de résultats … mais pour autant il n’est pas toujours facile de savoir parler de l’entreprise et surtout de l’équipe de l’autre côté du couloir. Au delà du « discours officiel » et des baromètres sociaux, comment…