L’entreprise est un acteur politique

En janvier 2011, j’avais eu l’opportunité d’exprimer une conviction nourrie d’une longue analyse des courants d’opinion et des engagements RSE des entreprises. Ceci à l’occasion d’une tribune dans le magazine Influencia, en réponse à Dominique Wolton. En octobre 2013, une autre actualité vient étoffer l’argument selon lequel les entreprises s’engagent et ne se « désintéressent » pas…

Les nouveaux enjeux du marketing territorial

Les nouveaux enjeux du marketing territorial – Conférence du 20 Juin 2013. Les villes et les territoires sont devenus des « marques ». Pourquoi et comment ces enjeux sont-ils devenus stratégiques, pour les élus, mais pas uniquement: pour l’ensemble des parties prenantes liées aux territoires aussi. Contrairement aux apparences, le marketing territorial n’est pas uniquement une concurrence territoriale,…

La responsabilité des Médias sur notre Moral …

Les médias devraient-ils (aussi) nous remonter le moral ? Écume médiatique, petites phrases, court-termisme, querelles politiques, plans sociaux, chômage, … est-il possible, sans minimiser les difficultés, de tourner le projecteur pour parler de la France qui entreprend et qui réussit ? Le lundi je suis particulièrement attentif aux informations parce que j’ai un édito à…

Apple nous rappelle les fondamentaux du marketing

De la personnalité de son créateur au design de ses produits en passant par un excellent bouche à oreille, la marque Apple a compris les règles fondamentales du marketing. Comment, au delà de l’addiction, Apple nous rappelle quelques règles fondamentales de marketing. D’abord, sans doute faut-il rappeler qu’en termes de marketing comme en communication, s’il peut…

Apple, THE Brand !

Franck Sinatra était THE Voice, Apple est THE Brand. Le lancement réussi de l’iPhone 5 n’était pas si évident, il consacre une marque corporate qui transcende ses produits. L’iphone 5 se vend donc extrêmement bien. Apple risque même de ne pouvoir faire face aux demandes. 5 millions d’appareils en 3 jours, soit un million de…